ärztliche akademie für medizinische
fort- und weiterbildung in nordrhein,
visuelle identität
düsseldorf, 2020

trema tremor

etwas ist verrutscht. die zwei punkte, das trema über dem kleinen a sind ganz eindeutig zu weit links. eine spannung entsteht. sofort möchte das auge die punkte an den vermeintlich richtigen platz nach rechts schieben, denn so ergäbe es ein kleines ä, ein gelerntes bild. das auge des menschen – oder besser: sein gehirn versucht überall gelerntes und bekanntes zu erkennen, sei es eine struktur (vier fast kreisrunde formen), ein gesicht (:o) oder eben ein buchstabe (ä). die buchstabenmarke macht sich das zunutze. denn natürlich liest man ein ä auch mit verschobenen punkten, man sieht aber auch ein a mit zwei augen und schon hat eine weiterbildung im ganz kleinen stattgefunden: dinge neu zu sehen, zu erkennen und zusammenhänge herzustellen, wie hier zum beispiel zwischen einem ä und einem a, den beiden initialen des unternehmens. struktur, bild und buchstabe öffnen einen interpretationsspielraum, ein einfacher buchstabe und zwei punkte werden zu einem komplexen, kommunikativen gebilde.