thi investments
visuelle identität
stuttgart 2015

grey flannel 

eine gut gestaltete marke sollte immer eine botschaft haben oder ein visuelles erlebnis sein. manchmal ist es jedoch geboten, möglichst wenig aufhebens um eine wortmarke zu machen und sich in seriöser zurückhaltung zu üben. wenn ein unternehmen beispielsweise ausdrücklich »grey flannel« wünscht, sollte der gestalter wie ein maßschneider mit handwerklicher sorgfalt einen perfekt sitzenden anzug schneidern und – wie im wirklichen leben – die problemzonen nachsichtig kaschieren. in diesem falle handelt es sich um zwei »i«, die unglücklich aufeinandertreffen, ein seltsames bild erzeugen und die lesbarkeit (thinvestments?!) verunklaren. deshalb wird eine lücke – vergleichbar einer hohlfalte – eingebaut; gleichzeitig werden die wortbestandteile mit hilfe eines dritten punktes optisch miteinander vernäht. dieser zwischenraum ist jedoch viel mehr als eine leerstelle, er ist vielmehr ein erzählendes detail: wie ein echtes, durchgenähtes knopfloch am ärmel eines jacketts. es zeugt nicht nur von handwerklicher gründlichkeit, sondern berichtet noch dazu über den zweck des unternehmens, zukunftsfelder beziehungsweise lücken, zu erkennen. die drei punkte wiederum stehen für die drei nachfolger des firmengründers. und so entwickelt sich aus einem scheinbar unbedeutenden detail eine kleine geschichte:  der investor trägt einen cutaway. das »weggeschnittene« respektive die lücke ist die botschaft.