miriam holzapfel
visuelle identität
stuttgart 2017

scharfe schnitte 

obacht! dies ist eine wortmarke. man sieht es nicht gleich auf den ersten blick, aber man kann es hören, wenn man sie von der visitenkarte abliest und laut ausspricht. auf den zweiten blick wird ersichtlich, dass die buchstaben irgendwie anders aussehen. nein, nicht irgendwie. dieses ungefähre wort würde die auftraggeberin, die mit sprache arbeitet, nicht durchgehen lassen. die schnitte sind sorgfältig ausgesucht: sämtliche buchstaben haben eine unterschiedliche breite, das weich und langgezogen gesprochene o in der mitte mehr als das kurzknallende e am schluss. die buchstaben sind nicht – genau! – irgendwie verzerrt, sondern – das sieht man auf den dritten blick – von einem meister seines fachs, dem schöpfer der schrift, auf die unterschiedlichen weiten zugerichtet worden. die präzision im technischen detail und die leise typografische rafinesse entsprechen der haltung der kundin: so viele möglichkeiten, wie die unterschiedlichen breiten der schriftschnitte anbieten, so vielfältig ist ihre sprachliche ausdrucksweise.